從供給側發力看產業重構
——黔西南建設全季旅居康養目的地系列述評之三

　　萬峰成林處，陽光黔西南。

　　當“北緯25°”的陽光灑在萬峰山水間，曾經，我們向八方來客推介花江峽谷大橋的雄奇、萬峰林的壯闊、馬嶺河峽谷的險秀、雙乳峰的風韻、云屯公園的靜謐——將最具辨識度的自然與人文地標作為旅游吸引力。

　　然而，隨著旅居康養產業發展的推進，黔西南文旅市場正悄然發生變化——從“賣風景”轉向“賣生活”，從觀光旅游轉向旅居康養。

　　數據印證了這一轉向的市場價值：2025年，全州接待國內游客同比增長13.02%，游客總花費比上年增長11.99%。入境過夜游客比上年增長50.78%。2026年春節期間，萬峰林民宿一房難求。盤興高鐵通車后日均客流1.65萬人次以上，端午小長假，興義南站累計運輸旅客超5萬人次。

　　更值得關注的是結構性變化：境外游客增速亮眼，韓國、日本、馬來西亞等客源逐年增多，北上廣深客源絡繹不絕，停留時間明顯延長。這意味著，黔西南的旅居康養核心吸引力突破區域局限，進入全國乃至國際視野。

　　解鎖這一變化的“密碼”，在于黔西南從供給側發力，緊扣“旅、居、康、養、服”五方面，系統性配置，從“看一片山水”到“享一種生活”，重構一條轉型升級之路。

　　——“旅”與“居”融合，重構空間價值。

　　傳統旅游的“旅”，追求的是“到此一游”的流量，講究的是景點數量和游覽效率。而旅居康養的“居”，追求的是“住下來”的留量，看重的是生活品質和歸屬感。

　　以“旅”聚人氣，以“居”留人心。在黔西南，“居”得到了升級，或者說正在升級。萬峰林306家民宿集聚、規模全省最大，全國甲級民宿3家、數量居全省之首，“浙有莫干山，黔有萬峰林”品牌日漸響亮。更重要的是，這里的民宿正從“住宿”升級為“生活”——療愈課程、自然研學、非遺體驗……民宿+康養、民宿+非遺的多元業態，成為游客“來了就不想走”的理由。

　　在實施業態提升行動中，黔西南重點打造景區度假旅居、城鎮旅居、鄉村旅居、康養旅居、文化民俗旅居、體育運動旅居六大業態。在空間上進行布局：構建“縣域旅居目的地—旅居集群—旅居村寨—旅居民宿”的梯次體系。興義市先行先試打造縣域旅居目的地，萬峰林、魯屯、小花江—三岔河、萬峰湖、招堤—篤山五大旅居集群沿黃金旅游帶串珠成鏈。

　　——“康”與“養”破題，讓概念變體驗。

　　“康”指向資源稟賦——適宜氣候、溫泉資源、森林覆蓋、苗醫藥傳統，這是黔西南的天然優勢。

　　“養”指向身心健康——將資源優勢轉化為可感知、可持續的健康體驗。

　　《中國康養產業消費趨勢報告(2025)》顯示，從產業結構看，中醫藥康養、康養旅游、醫療康養占比位列前三，市場份額占比分別為19%、11%和10%。數據說明，康養產業潛力無限。

　　納具·和園康養小鎮的實踐盡管目前只是初具雛形，但已經有了說服力——一個“空心村”被整體改造后，不設門票，不靠景點引流，而是以中醫康養為特色，以苗醫藥浴、森林療愈為核心產品，將傳統中醫、苗醫苗藥與現代康養理念相結合，提供針灸、推拿、藥浴、藥膳等一站式服務，讓旅居客從“看一眼山水”變為“養一段身心”。2025年游客超過150萬人次，營業額突破1800萬元。

　　苗阿祖康養園融合“非遺苗藥泡浴、艾灸、養生餐飲”于一體，探索“醫養結合”路徑，將非遺苗藥、艾灸、膏藥等傳統資源產品化，發展苗藥特色康養經濟，僅老字號膏藥年銷量便超1億貼、出口多國。

　　今年投入運營的黔西南州醫養結合示范基地，創新推出“醫療+養老+康復+人文關懷”四位一體模式，讓旅居者“小病不出房、大病能轉診”。

　　——“服”字賦能，構建生活系統。

　　傳統旅游的“服務”，集中在導游、餐飲、住宿等消費環節，而旅居康養的“服”則覆蓋生活全鏈條——從交通出行到醫療配套，從菜市場到社區食堂，從子女教育到老人照料。

　　在實施服務提質行動中，黔西南要求優化跨省異地就醫直接結算，補齊“一店一早”“一菜一修”“一老一小”等社區業態，完善“快進慢游”交通網絡，在旅居集群配套便民生活圈和“15分鐘服務圈”。這些看似“非旅游”配套，恰恰是服務可預期——旅居客選擇留下來，依賴的不僅是一方山水，更是菜市場的煙火氣、步道的清晨陽光、社區食堂的家常味道。

　　從供給側發力看產業重構，黔西南旅居康養本質上是將“賣風景”的觀光邏輯，轉型升級為“賣生活系統”的產業生態。

　　來源：黔西南日報 作者：鄧伯祥